Brand Strategy & System Design

Smile

Fragrance

Smile Fragrance

Brand

Strategy

捕捉微笑的温度与恒久瞬间。

香气是流转的时光，未完成的诗意化作法式浪漫低语。

New Launch

Brand Identity

Overview

Type

品牌体系搭建 & 新品上市

Timeline

2 个月 (Strategy to Delivery)

Deliverables

品牌手册

"美处于开放、流动的状态。"

02. Background

•
快节奏生活下，消费者对洗护产品的留香体验愈发敏感。
快节奏生活下，消费者对洗护产品的留香体验愈发敏感。
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年轻用户对能体现个人品位的小众香水需求持续增长。
年轻用户对能体现个人品位的小众香水需求持续增长。
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香氛已成为情绪管理与自我表达的重要工具。
香氛已成为情绪管理与自我表达的重要工具。

03. Solution

Core Concept

情绪 + 香气 (Emotion & Scent)

情绪 + 香气

Strategy

通过香调、故事与品牌哲学塑造独特体验，为年轻消费者打造专属的情绪出口。

Future

为集团旗下其他子品牌的跨界合作提供战略延展可能。

04. Brand Inspiration

未完成的诗意

Unfinished Poetry

源于法国浪漫主义哲学，美处于开放、流动的状态。慢生活哲学告诉我们，一切不需明确结局。

体验方式：

体验方式：

通过尝试与感受，感知生活的艺术与愉悦，美在过程。

「视觉与情感效果：唤起想象，留白，瞬间即逝，引导观者心续故事。」

"视觉与情感效果：唤起想象，留白，瞬间即逝，引导观者心续故事。"

05. Philosophy

香气拾起微笑，每一次喷洒

都让未尽的美悄然流动

Concept

捕捉微笑的温度与恒久瞬间。不仅仅是气味，更是情绪的容器。

Story

香气是流转的时光；微笑是温暖的恒久回响。未完成的诗意化作法式浪漫低语，优雅诉说情感的永恒。

06. Product Strategy

The Collection

留白的疏影

Oud Rose

Top

杏仁, 香柠檬, 柠檬

Middle

晚香玉, 茉莉, 橙花

Base

沉香, 零陵香豆, 香草

存留的光

Velvet Rose

Top

柠檬, 薄荷

Middle

紫罗兰叶, 玫瑰

Base

蜂蜡

悬停的瞬间

English Pear & Gardenia

Top

英国梨, 香木橼, 绿香调

Middle

橙花, 荷花

Base

丁香

07. My Role & Process

溯源与核心价值梳理

明确品牌哲学与基本调性

定位与故事线建立

建立差异化定位框架

香调甄选与故事撰写

Silent Shadows / Lingering Light / Suspended Moment

视觉与营销战略输出

为跨部门协作提供战略依据

08. Collaboration

Smile

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Walch

Case Study

负责威露士（Walch）圣诞节与情人节联名香挂礼盒的设计对接与执行跟进。确保视觉与品牌调性在跨界合作中保持一致，同时精准触达 Walch 的节日受众。